Comment l'animation préférée des enfants "Masha et l'ours" a pris le monde d'assaut

La série animée "Masha et l'ours" adorée par des millions d'enfants à travers le monde - qu'est-ce qui se cache derrière ce succès ?

Masha et L'OURS

Une série animée russe prend d'assaut le monde. Macha et l'ours est disponible sur Netflix, diffusée à la télévision dans plus de 100 pays, et sur YouTube, la série courte a attiré plus de 16.5 milliards de téléspectateurs. D'où vient cet immense succès, se demande Benjamin Bider du magazine "Spiegel" dans une publication citée par BTA.

La plateforme vidéo YouTube est en tête du classement des vidéos les plus réussies de l'histoire. Dans neuf des dix premières places, des stars de la musique comme Justin Bieber ou Taylor Swift rebondissent en rythme. Ce texte concerne le dixième.

La série du dessin animé, qui ne dure que six minutes, montrer comment une petite fille se déchaîne dans la maison d'un ours de bonne humeur. La petite fille est Masha, à la fois aimante et épuisante. Le nom de l'ours est Misha, il a longtemps travaillé dans un cirque et maintenant il serait heureux de profiter de sa paix.

Jusqu'à présent, la version russe des vidéos a été visionnée plus de 1.5 milliard de fois sur YouTube. Dans le monde, seules 30 vidéos ont franchi la barre du milliard de téléspectateurs, et "Masha et l'ours" est la seule d'entre elles à ne pas être un clip musical.

Les créateurs du film se sont installés dans un studio à la périphérie de la capitale russe, Moscou, dont l'enseigne est Animaccord. Ces derniers temps, ce nom est de plus en plus apparu dans l'actualité en occident – les grandes entreprises de divertissement américaines ont prêté attention aux animateurs de Moscou. Le géant Netflix a inclus "Masha et l'ours" dans le programme qu'il propose aux 70 millions d'abonnés.

A Moscou, une trentaine d'animateurs se pelotonnent devant des écrans d'ordinateur pour donner vie à Macha et l'ours. La série est apparue pour la première fois en 2009 en russe et n'a été initialement distribuée que sur Internet. Puis il a attiré l'attention d'une grande chaîne de télévision russe et a été inclus dans l'émission pour enfants du soir, la version russe de "Bonne nuit, les enfants".

Au mur du studio de Moscou est accrochée une carte du monde, sur laquelle sont marqués les pays où "Masha et l'ours" est diffusé. Jusqu'à présent, il y en a une centaine, et la tendance à les augmenter se poursuit. En Indonésie, la série est si populaire que les parents indonésiens ont commencé à nommer leurs nouveau-nés "Masha".

Le directeur d'Animaccord, Dmitry Loveyko, 51 ans, travaillait auparavant dans le secteur de l'aviation déchiré par la crise en Russie et dirigeait une grande boulangerie. Maintenant, il s'occupe des problèmes commerciaux liés à "Masha et l'ours", libérant les artistes de ces soucis.

Interrogé sur le secret du succès de films, Lovejko partage volontiers qu'il n'y en a pas "et c'est peut-être pour ça que nous sommes si bons". Lorsque "Masha et l'ours" est né, il n'y avait pas de plan directeur, pas de stratégie d'intervention d'un petit studio moscovite sur un marché divisé entre des entreprises telles que Disney et la 20th Century Fox.

"Masha et l'ours" est l'histoire d'un succès inhabituel, non pas d'une ascension soudaine, mais d'un voyage accompagné de nombreuses complications. Près de deux décennies se sont écoulées entre la première idée et la percée internationale. L'artiste animateur Oleg Kuzovkov porte l'idée avec lui depuis 1996, quand pendant une pause il regarde la fille de ses amis. Jour après jour, la petite fille court sur le sable. La plupart des adultes jouaient avec elle par contrainte, grommelant et se cachant quand ils voyaient l'enfant s'approcher de loin, ou faisant semblant de dormir. Comme Bear dans le film.

Personne ne doute que Kuzovkov puisse dessiner. À la fin des années 80, il travaille dans un studio de dessin animé soviétique. Pendant la guerre froide, du côté est du rideau de fer, l'animation a prospéré. La télévision et les films classiques sont scrutés par le parti, mais les animateurs jouissent d'une plus grande liberté dans leur travail et l'industrie devient une niche pour les créatifs critiques.

De nombreux dessins animés soviétiques sont de petits chefs-d'œuvre. Les studios créent leurs propres versions de classiques célèbres. Par conséquent, il y a un Winnie-the-Pooh russe, et "Well, Pagoda" rappelle beaucoup "Tom et Jerry". En 1967, une version russe du Livre de la jungle est apparue, suivant de plus près le roman de Rudyard Kipling que le film de Disney.

Cependant, aussi bons que soient les animateurs soviétiques, ils n'ont jamais appris à se commercialiser. Après la fin de l'Union soviétique, les chaînes de télévision russes n'ont plus d'argent pour financer de nouveaux projets et diffusent les vieux classiques qui ne leur coûtent rien. De nombreux animateurs se tournent vers le secteur de la publicité. Oleg Kuzovkov a émigré à Los Angeles et ce n'est qu'en 2008 qu'il a trouvé un investisseur et une équipe pour "Masha et l'ours". Depuis lors, il n'a cessé de voyager entre les États-Unis et la Russie.

Le modèle d'affaires d'Animaccord est inhabituel dans l'industrie. Alors que d'autres sociétés cinématographiques luttent légalement contre la distribution illégale, Animaccord soutient même les pirates Internet. Les nouveaux épisodes sont téléchargés sur YouTube avant même leur sortie sur DVD, la société les fournit également à des portails de téléchargement Internet illégaux pour promouvoir la série le plus rapidement possible.

Source : Econ.bg

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